Faust über den Trend Storytelling:
„Im ganzen: haltet euch an Worte!
Dann geht ihr durch die sichre Pforte
Zum Tempel der Gewissheit ein.“

Storytelling und Content Marketing hängen die klassische Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit ab. Storytelling und Content Marketing sind dabei längst dem Status des Buzz-Word-Bingo entkommen. Betrachtet man die Häufigkeit der Suchvorgänge nach den Begriffen „Storytelling“, „Content Marketing“, „Public Relations“ und „Öffentlichkeitsarbeit“ in Google, dann sieht man dass die neuen Trends die klassische PR an Relevanz gerade überholen:

Dies sind die Zahlen für Deutschland. Mitte März hat die gute alte „Public Relations“ erstmals die Rote Laterne übernommen. Auffällig ist dabei, dass im internationalen Vergleich in Deutschland nach „Content Marketing“ relativ häufig, nach „Storytelling“ nur durchschnittlich oft gesucht wird. Dass beide Trends ihren Ursprung in den U.S.A. haben – geschenkt!

Das kann gute Storyteller nicht überraschen. Weh aber den PR-Agenturen, die den Zug der Zeit noch immer nicht erkannt haben: Wenn die traditionellen Medien langsam aber sicher marginalisiert werden, wenn eine Zeitschrift nach der anderen eingeht, wenn Zeitungen immer mehr redaktionelles Volumen verlieren, dann ist es höchste Zeit, dass PR-Experten selbst zu Kommunikatoren werden – zu Verlegern von Blogs, Foren und sozialer Medien ihrer Kunden. Gute PR-Leute informieren nicht mehr nur Journalisten, sondern reden mit Kunden, Meinungsmachern und machen sich zum Teil der Community.